廣告的形式

從一開始的口耳相傳、紙本傳單、店面印刷、大型Ｔ霸等等實體可見的廣告，到進入網路世代人手一機的電子報、彈出式視窗等等的虛體數位廣告形式，不論是在現實場所採買的消費行為，還是發生在線上見到價格一時腦波弱就下單的產品，只要有商業行為，廣告就無所不在。

廣告的型態一直在進化，從原先的定點到跟隨並做出個別差異化的廣告形式，也可窺見科技不斷演變的方向，運用大量蒐集的購買資料，計算出越趨個人化精細的廣告條件，而不是像以往一樣大鍋菜的全盤端出讓消費者吸收。現在的廣告已經鋪天蓋地追著用戶跑，雖然cookie即將在2024年退場，仍不減各大品牌商使用數位廣告追蹤的頻率。

但在Meta創造出元宇宙這個虛擬世界之後，虛的廣告形式可能走向另一個檔次。

虛實形式的轉化

元宇宙本身設定是一個沉浸式的虛擬世界，顧名思義，要讓你感受身歷其境，那麼一切都要做到擬真的體驗，包含人的視覺及聽覺，讓圖像傳輸沒有延遲，一切就跟你在現實生活感受無異。但廣告要如何在你使用元宇宙在瀏覽資料、或跟朋友聊天的時候執行？

Meta在2022年一月份已經取得數十項專利技術，多與人類生物特徵有關，包含瞳孔運動、身體姿勢、臉部表情、甚至細微到皮膚、頭髮等狀態。而Meta有些專利技術涉及臉部和眼動追蹤，藉由頭戴式裝置的小型感測器收集相關資訊，搭配裝置追蹤用戶臉部表情的系統專利，AI進行記錄並學習，根據用戶反應來調整媒體內容，以做到在虛擬世界裡高度個人化的使用狀態下，更精準的投放廣告。

人的視線方向跟瞳孔活動可能隱含興趣及情緒的訊息，若用戶的視線徘徊在某一張圖片上，有很大概率表示用戶對這張圖片是有興趣的，而在虛擬世界中的眼球追蹤技術跟桌面上的鼠標移動軌跡，或頁面瀏覽時間等等數據是相同概念，許多公司也收集這類數據並應用在廣告行為上，故Meta會積極開發此類專利技術，也就不太意外了。

眼動追蹤除了提供數據優化投放廣告行為外，也可幫助遊戲開發人員確定遊戲中那些區塊需要高清渲染，哪些區塊可以在周遭視線保持模糊，也可一定程度的判斷出用戶在類似定向廣告系統的使用狀態，有效集中使用者視線，更方便收集數據。

未來的擔憂

乍聽之下，在虛擬世界裡的廣告不需要主動去接觸，只要撇一眼，自己有興趣的東西就能自動出現在眼前，除了有新奇的體驗外，也能讓廣告內容專屬於你。但這些從個別用戶身上蒐集得來的數據，如何妥善保管及不被濫用等等相關隱私也是最大問題，現階段的元宇宙還在初階發展期，雖然Meta的新技術專利能為科技公司帶來巨大利益，但目前沒有任何法規可以限制或管控在元宇宙裡面的相關行為，安全上仍有隱憂。

廣告投放也是依賴數位工具，不斷解析使用者行為並分別依照其需求投放，才能獲得最大成效，未來的元宇宙，虛擬跟實際的界線變得模糊之時，唯有商業行為仍是持續發生的，也為未來的商業模式開啟了一頁新的呈現方式。

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內文資料來源：

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