才剛打完年末商戰，轉眼春節也即將來臨，而今年度的農曆過年剛好比往年都還早一點。如果你思維夠敏捷的話，想必已經早就在籌備新年假期的品牌銷售策略了吧？但假如還沒有，那也沒關係，koo.café 將針對春節假期給你一點推廣品牌行銷的一點小想法與成功案例作爲參考，讓你能在新春甫始就打出漂亮的一仗！

但在開始之前，一樣先替自己泡杯咖啡，再跟我們一起看下去吧。

連結情感的最佳節日，節慶行銷重中之最

不同於西方世界的新曆，在華人社會中我們總是把一年真正的結束放在農曆的除夕。同樣地，在炮竹響起的第一聲也才算是真正全新的開始，而一年份最長的假期也正是在農曆春節。在蘊含豐富歷史意義的文化底蘊之下，春節一直以來都被賦予「團圓」與「凝聚」的印象。

也正因如此，你可以看到這段時間不論是各種類型的商品，在行銷切角上幾乎傳達的都是以溫情喊話爲主。除了趁這個時機點搜刮你的荷包以外，更甚者，這彷彿就是讓品牌建立與消費者情感連結的最佳時機。

除此之外，春節動輒五天以上的假期，也是替過去辛苦的自己好好修身養息的重要時間點。大朋友領到年終獎金、小朋友拿到壓歲錢，突然飛來一筆錢財的紅包經濟也對市場銷售極具影響力，更別提 365 天僅此一次的「年貨採購潮」。

品牌該如何建立春節的吸睛切角？

人們在作出購買決策時所考慮的因素很多，不外乎於品牌忠誠、實用性、價格等。但在「春節」這個情感面意義凌駕一切理性的情況之下，只要你的春節行銷素材能打動人心，就極有可能在衆多品牌中脫穎而出。關鍵就如同我們先前提到的一樣，如何圍繞著像是「祝福」、「團圓」、「好運」、「發財」、「喜氣」等關鍵字去講述一個最適合你產品 / 品牌的核心切角。

此外，春節比起近年來流行的新興節日（如雙11），較富有濃厚的「傳統味」。但如果能將傳統結合現代文化，利用復古元素混合全新潮流，你的品牌絕對能吸引全年齡層的目光！

針對不同的媒體渠道設計獨特的行銷活動，趁春節刷一波品牌好感度！

社群、直播或是短影音，總有你的一席之地！

我們何其有幸能生在這個時代。不論是身爲消費者或是行銷人，比起網路興起前只能投放電視、戶外看板、以及紙本廣告等不論是格式或是創意都大大受限的傳統媒體。現今不論是社群平臺、LINE官方帳號、Youtube長影音、Reels短影音，甚至是疫情期間強勢崛起的電商直播，品牌端能玩的花樣實在太多了。

雖然形式千變萬化，但核心思想卻始終如一。「打動人心」才是春節行銷致勝之道。如果更進一步，你的行銷能搭配互動性極強的活動並鼓勵分享，提高消費者參與度，那麼春節行銷之王將非你莫屬！接下來，koo.café 就跟大家分享不同媒體渠道的行銷小 Tips 給大家參考噢！

1.社群媒體：建立節日氛圍與情感連結

功能：社交媒體提供豐富的內容形式（如圖文、影音、限動），便於品牌傳遞春節氛圍與祝福。

影響力：透過用戶生成內容（UGC），如分享春節習俗或使用品牌紅包袋的照片，能進一步提升品牌曝光與參與度。

最佳實踐：Facebook、IG、小紅書等平台在春節期間會出現話題熱搜（如#新年願望、#春節必備清單），品牌可藉此設計有趣的挑戰或互動，吸引大量關注。

2.電商直播：實現即時互動與消費引導

功能：直播將產品展示與現場互動結合，營造年貨購物的節日儀式感。例如，主播可在直播中進行年貨推薦、折扣公布或互動抽獎，並利用分享功能實行更大擴散。

影響力：直播能促進消費者的即時購買行為，尤其可設計「年貨節」或「春節倒數促銷」中，能快速轉換流量為銷量。

最佳實踐：FB、YT 等平台爲高流量影音平臺。並通過演算法推送相關內容給粉絲，實現更高的觸及效率。

3.短影音：快速傳播與創意展示

功能：短影音形式以輕量化、趣味性著稱，非常適合傳遞春節祝福或展示品牌創意內容。

影響力：短影音的高頻率分享率使其成為春節行銷的流量密碼。例如，品牌可創建與春節主題相關的挑戰，如#新年必備#、#年夜飯創意#，吸引用戶參與拍攝。

最佳實踐：TikTok、IG Reels 憑藉龐大的用戶基數，成為品牌精準定位春節消費者的首選平台。

4.LINE 官方帳號：多元互動強化品牌黏著度

功能：LINE 官方帳號可以運用多樣化的功能（如群發訊息、聊天機器人、活動推廣），在春節期間發送祝福語、促銷活動通知以及推出限時優惠。透過豐富的訊息格式（圖文、動態貼圖等），可以更生動地傳達春節的節慶氣氛。

影響力：聊天機器人可以設計互動性質的問答或小遊戲，吸引顧客參與，並以優惠或小獎品作為激勵，進一步增加顧客與品牌之間的情感聯結。像是品牌可以發放數位紅包，讓消費者分享給朋友家人，擴大品牌的觸及範圍。

最佳實踐：品牌可創建春節專屬的 LINE 貼圖或主題貼紙，並鼓勵用戶在節日期間使用，藉此提升品牌曝光。此外，設計以春節為主題的促銷活動（如「春節限定禮品包」或「滿額紅包刮刮樂」）並透過LINE官方帳號發送，能吸引用戶的關注與參與。

未來會有更有趣的行銷方式嗎？由你決定！

隨着 AI 工具崛起與進化，人們在執行端上所花的時間將會越來越少。而可以把更多的餘裕運用行銷佈局與創意發想，該如何運用 AI 工具打造一套行銷模式將會是未來行銷人必備的課題，同時除了現有的行銷管道以外，或許我們也不該忽略更多的可能性。像是用戶在元宇宙一起施放新年煙火？AR 與 VR 可否虛實整合應用在春節活動呢？這些創新的行銷載體或許就是你的全新機會也說不定！