上一篇文章跟大家分享春節行銷對與品牌的策略切角與不同媒體的操作建議。今天 koo.café 收集了幾個我們覺得滿有意思的春節行銷案例，希望能讓您在春節、或是後續節慶行銷活動能激發更多有趣的想法！

但在開始之前，一樣先替自己泡杯咖啡，再跟我們一起看下去吧。

APPLE 春節微電影 用溫情聯繫品牌形象

你知道嗎？蘋果從 2018 年開始，每逢新年前夕都會發表一部以春節微主軸的微電影作爲宣傳，而拍攝的主要器材則是當年度 Iphone 的旗艦款。你沒聽錯，攝影器材並不是使用什麼高大上的硬體設備，而是使用你、我、甚至是早餐店老闆娘隨手放在圍裙口袋間的那臺 Iphone。

在每天的日常陪伴我們打打手遊、滑滑社群軟體、發發廢文的 Iphone 真的可以拍出質感大片嗎？

APPLE 用這幾年的作品成品告訴你，真的可以。別小看它，每一次的微電影APPLE總是全力以赴，2018 年的第一部作品「三分鐘」找來了國際大導陳可辛操刀。講述在春節期間身爲一名母親的長途列車乘務員，趁着列車停靠離家裡最近車站的三分鐘，跟年幼的兒子約好在月臺度過僅有一百多秒的短暫團聚時光，營造賺人熱淚的氛圍。

這一系列微電影不但從主題本身替品牌傳達濃厚的感性面向，實際發表的影像成品也是高階手機功能的火力展示。從 2018 年的「三分鐘」，到 2025 年的「想和你一起聽聽歌」，這一連串關於春節團圓溫暖的故事還在繼續....

虎牌啤酒找有「福」的人，營造春節歡欣氣氛

虎牌啤酒曾經在馬來西亞推出過一檔新年活動。新春期間，在數以千計的虎牌啤酒中僅有18個瓶蓋的底部印有「福」字。這少數有「福」的幸運兒可贏取約近新臺幣 65 萬的紅運大紅包！在這樣的誘因之下，春節期間人手一瓶「虎牌」宛如成爲慶新年的日常活動，不但帶進了銷售，某種程度上也讓人將「節慶歡樂」與「虎牌啤酒」的印象成功結合在一起。

虎牌啤酒的活動，甚至讓這位得獎的「可愛姨」變成小網紅（翻攝光明日報）

過年紅包不稀奇！必勝客直接讓你「咬」錢幣

必勝客近幾年以豐富、創新並結合在地化獨創口味的披薩在聲量與口碑上都獲得一席之地。今年春節當然也是發揮他們創意的最佳時機。這次他們與蟬聯五年必比登推薦的名店「欣葉小聚」合作，推出超澎湃奢華的新春限定款「松葉蟹大蝦干貝披薩」。豪華的用料其實不算太特別，這款披薩讓人印象深刻的是它直接把造型做成「古錢幣」樣式，不但幽默應景又充滿喜氣。特別的造型絕對會在新生代的春節聚會中掀起一波熱潮！想必我們很快就可以在許多的網紅影片中看到「古錢幣披薩」的開箱試吃吧？

必勝客的創意基因，總讓人期待他們下一款腦洞大開的披薩口味

收集「五福」領「福卡」！支付寶讓你領紅包

你曾想過一款單純的行銷活動，竟然可以變成次世代文化？或許支付寶的「集五福」行動是個好範例。集五福是2016年春節誕生的支付寶互動小遊戲，主要是爲了希望吸引更多用戶使用支付寶服務，同時活絡支付寶用戶之間的社交活動。俗話說習慣成自然，在支付寶每年都推出集五福的活動之後，這個小遊戲竟然變成用戶們在新春文化中的日常，這個被暱稱做「福文化」的活動迅速在分享世代中擴散開來。而且集五福的玩法在每一年都玩出不同的花樣且持續進化。

原本最初期的玩法是只要使用者新增10個好友，就能隨機獲得3張福卡。只要用戶收集到全部五張福卡：「富強福」、「和諧福」、「友善福」、「愛國福」和「敬業福」，所有擁有五福卡的人就能平分人民幣 2.15 億元。

但後期由於科技的進步，結合AR擴增實境打造紅包地圖，結合線上線下到指定實體店掃「福」字，協助商家導流。同時還與其他程式合作、並推出「打年獸」遊戲，累積福氣值兌換「添福紅包」等，不論是互動性或是話題性都成功將原本簡單的擴散活動昇華成新世代過年文化的代表。

「你的五福集齊了嗎？」某種程度上也變成社交圈流行的問候語。

掌握節慶氛圍切角，行銷之王就是你！

我們再來重新梳理上面提到的幾個成功品牌，APPLE 利用春節微電影，讓自己的品牌與「暖心團圓」的形象串聯在一起，並利用手機拍攝微電影展示新款 Iphone 的實力。虎牌啤酒將原本看似平常的抽獎活動，賦予其濃厚的春節氣氛，搭配福氣與紅包要素，讓飲用虎牌啤酒成爲新年歡聚的首選。

必勝客除了異業合作以外，更將推出新春限定產品，將產品化做錢幣本身。這一做法顯然是鎖定喜歡創意的年輕世代與KOL。最後，支付寶的集五福活動以互動串聯社交爲主，同時每年的花樣不斷推成出新，打造出屬於這個世代的「福文化」，可說是非常成功的行銷案例！

就算不是大品牌、沒有太多行銷預算，但主要活用手邊的資源與創意，相信你也可以打造出農曆年節慶行銷的成功樣板， koo.café 也期待下次可以跟大家分享你的成功經驗。如果你對於數位行銷有什麼特別的問題或想法，不如來跟我們聊聊吧！