如果你翻開財金新聞看到元宇宙(metaverse)台灣概念股，通常會列出以VR/AR頭盔顯示器或邊緣伺服器等周邊硬體衍生的供應鏈廠商，那你可能忘記元宇宙熱潮的推手之一是社群平台廠商Facebook或是Roblox等線上遊戲廠商。事實上，台灣有許多VR/AR、遊戲軟體、AI技術等軟體服務廠商積極參與元宇宙的創造。元宇宙的商機思考也應該從應用觀點，以價值鏈的角度去思考所產生的價值。Jon Radoff定義的七層價值鏈是最為人所知元宇宙價值創造方式，以下本文說明其意義並舉例數個台灣的新創服務廠商。

元宇宙的體驗與發現價值創造

七層價值鏈的最外層為體驗、發現，是用戶參與體驗的入口，以下是兩者的說明。

1. 體驗(Experience): VR/AR頭盔、虛擬分身、沉浸式遊戲、虛擬音樂會等均是創造用戶的一種體驗的元素，例如:Roblox與Gucci 合作的Gucci 花園、要塞英雄(Fortnite) 吸引了與名人棉花糖DJ合作的虛擬音樂會等。(詳見「元宇宙的虛擬與虛幻？)。

2. 發現(Discovery): Jon Radoff定義的發現層價值鏈是一種引入用戶進入體驗的入口、平台。要將用戶引入體驗，除了體驗本身的內容有趣、擬真外，還需要人與人的互動，意即是社群的元素加入，使得體驗空間的黏性更大。我們也可以想像，聽虛擬演唱會最好能夠數萬名聽眾一起吶喊才會有更強的體驗；玩遊戲跟團隊一起攻城掠地；虛擬商城中有商家能夠即時互動，甚至有買家一起跟商家喊價。

那麼，台灣有甚麼新創服務廠商呢? 這裡可以舉出兩個例子:

• XrSpace未來市:XRSPACE 未來市是由宏達電前執行長創辦。XRSPACE MANOVA 世界是 VR 社交實境世界平台，讓用戶透過專屬的全身虛擬化身能彼此相見、共事、一同玩樂等，其中場景包含用戶獨有虛擬住宅、個人影院、虛擬商城，並能進行散步、瑜珈、太極運動乃至於物理治療等。XRSPACE 並搭配XRSPACE MANOVA 頭盔顯示器以及搭配數位內容服務的優惠方案。

 圖、XRSPACE 未來市虛擬社交空間(資料來源:未來市官網)

• OURSONG:OURSONG是台灣新創團隊創造的區塊鏈虛擬貨幣NFT 的遊樂場，在其中可以將音樂、時尚、攝影或動畫數位收藏品等進行收集、交易、把玩等，並創造用戶的收入。最近，OURSONG還上師園鹽酥雞的交易，與傳統上數位資產的NFT交易產品影所不同。

圖、OURSONG NFT數位資產交易平台(資料來源:OURSONG官網 )

元宇宙的自我創造與空間價值

七層價值鏈的中間兩層為創造者經濟、空間計算，提供用戶或企業進行數位內容、3D技術的創造，以下是兩者的說明。

3. 創造者經濟(Creator Economy): 用戶可以具有不同自由度創造自己的內容、遊戲，滿足成就感甚至進而創造收入，例如:Roblox可以讓用戶創造遊戲進而創造收入而帶起商業模式；Shopify提供無程式碼就可建立電子商務網站。現在由於軟體工具、雲端平台的成熟，使得用戶可以運用低程式(low-code)，甚至圖形介面的設計就可以創造各種數位內容。

4. 空間計算(Spatial Computing): 利用電腦視覺技術、地理空間測繪、3D引擎等技術，可以模擬更真實場景，讓用戶能夠進入和操縱 3D 空間，滿足更虛實整合的需求。例如:UNREAL公司提供3D虛幻引擎，讓使用者可以利用線上創作工具作出3D影像，用在遊戲、建築、製造業、影視製作等。

台灣也有許多新創服務廠商提供這兩類型的服務，以下兩個例子:

• iStatging愛實境:愛實境提供容易使用的線上3D創作工具與模板，滿足360度產品照片、虛擬展間建立，可以運用在虛擬導覽、產品虛擬展示、建築物或室內空間虛擬展示等。

• 光禾感知: 光禾感知結合實體空間與虛擬影像，利用電腦視覺、AI深度學習技術，創造虛實融合的體驗，提供球場、城市觀光、線上展覽、智慧照護、健康光源等領域各項方案。例如:在球場中利用智慧手機APP，讓球迷享受AR輔助的開場表演、互動抽獎遊戲、精彩賽事關鍵回放、場上即時戰術圖等，提高現場看球的互動及娛樂性。

圖、光禾感知中日棒球賽AR表演(資料來源:光禾感知官網 )

元宇宙的基礎技術價值

七層價值鏈的最裡面的三層為去中心化、人機介面、基礎設施，是實現元宇宙的技術基礎，包含:區塊鏈技術、邊緣運算伺服器、5G技術、智慧眼鏡、VR/AR頭盔、雲端運算、微機電技術、晶片等，主要台灣廠商包含:宏達電、佐臻、台積電、義隆、驊訊等。本文不再細談，讀者可以瀏覽相關財經介紹。

小結

元宇宙形成的價值鏈是以應用帶起整體的價值，包含:線上遊戲、虛擬整合體驗、NFT數位資產交易、線上虛擬商城、線上虛擬展場等。這七層的價值鏈包含體驗、發現、創造者經濟、空間計算、去中心化、人機介面、基礎設施等，均有台灣軟硬廠商切入的機會。元宇宙的價值鏈不會只有一個宇宙，而是大大小的的生態系串起的多樣價值與商業模式。