什麼是SEO

SEO是搜尋引擎優化，幫助網站能夠在Google、Yahoo等搜尋引擎的搜索結果中獲得比較好的排名，比方說：網站資訊呈現在第一頁、第二頁。好的排名猶如好的店鋪位置，可以增加網站曝光率，就像位於台北西門町或高雄新崛江的店鋪一樣。

搜尋用戶是精準的TA

現實生活中，當消費者想要購買商品，或者想要瞭解一些商品資訊的時候，人們已經習慣Google一下，也就是說，當用戶去Google搜尋的時候，說明用戶已經具有強烈的購買慾望和需求，也就是一個非常精準的TA。

排名的重要性

依據Google自然搜索的結果，有的網站排在首頁，有的網站卻在第5頁甚至第10頁，通常一般用戶只會看前3頁，能夠認真看到第10頁的機率很低。也就是說，一個排名在第5頁、第10頁的網站，幾乎不可能被用戶看到，沒有人知道這個網站，就好比現實生活中沒有門牌號碼的店鋪，沒有客人上門，也就沒有生意。

如果在網路上中輸入公司的品牌名字或者任何關鍵字都找不到你的網站，這就是沒有人看的網站。不管用什麼方式來架設網站，或是公司直接使用ShopLine、CyberBiz…等電商平台，網站架設好了以後，如果不能獲得比較好的排名，就沒有流量，也等於沒有客人。

付費廣告和自然排序

Google的顯示頁面可以分為付費關鍵字廣告(圖1)和自然排序兩種(圖2)。

圖1

圖2

1.付費關鍵字廣告

有付費廣告，就可以上首頁版面及獲得流量。

• 優點：速度快，成效快。
• 缺點：停止付費就停止展示，長期成本花費高。

2.自然排序

透過Google的SEO綜合評分獲取自然版位及流量。

• 優點：長期成本低，卡位上去以後，不容易被競爭對手網站取代。
• 缺點：需要工程技術及較多的專業知識才能完成，也較耗時，至少需要1年時間來經營。

著手SEO工作前，請先做網站評估

了解SEO重要性之後，我們可以先進行網站評估，以下列出評估項目與可運用的工具，提供給大家參考。